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Ipanema Anatômica. A campanha da Ipanema Anatômica mostrará um importante diferencial competitivo pela tecnologia proprietária da Grendene, e ao contrário de outras sandálias que levam anos para ficar no formato ideal, Ipanema Anatômica é a única que já vem amaciada de fábrica e tem uma palmilha exclusiva que se molda ao pé. Quem experimenta, compra.
Já iniciada em 01/07/07 com o mantra As Anatômicas, só a Ipanema tem, a campanha utiliza TV a cabo e merchandising nos programas Domingão do Faustão, Ana Maria Braga, Eliana e Luciana Gimenez, além de anúncios na Folha de São Paulo e nas principais rádios.

Perfil da GRENDENE – É uma das maiores produtoras de calçados sinéticos do mundo, com um faturamento bruto de R$1,4 bilhão, com forte liderança nos setores onde atua, respondendo por aproximadamente 19% do mercado doméstico e por 18% do volume das exportações Brasileiras de calçados em 2006. Opera com capacidade instalada de produção de 176 milhões de pares / ano e cercade 18 mil funcionários em média em 2006, com fábricas nos municípios de Sobal, Crato e Fortaleza, noCeará; Farroupilha e Carlos Barbosa no Rio Grande do Sul; e a partir de setembro de 2007 em Teixeirade Freitas, na Bahia. Exporta cerca de 20% do volume vendido, atua do em mais de 60 países. Vantagens competitivas fundamentadas em larga escala de produção, tecnologia própria e de última geração, preços competitivos, marcas e design próprios, pesquisa e desenvolvimento, inovação constante, marketing agressivo, propaganda e publicidade com apelo emocional, utilizando celebridades.